Was ist der Unterschied und braucht ein Unternehmen, ein Verband, ein Verein oder eine sonstige Institution sowohl Marketing als auch Werbung als auch PR?
Der Laie ist oft geneigt, im allgemeinen Sprachgebrauch die drei Begriffe Marketing, Werbung und PR gleichzusetzen. Aber es gibt durchaus wesentliche Unterschiede. Inhaltliche Unterschiede und Unterschiede in der Zielsetzung.
Zugegeben, es ist nicht leicht die drei Begriffe völlig exakt und sauber zu definieren und gegeneinander abzugrenzen. Und selbst in der einschlägigen Fachliteratur findet man manchmal Definitionen, die eher schwammig oder gar widersprüchlich sind. Ich möchte versuchen, in einer kleinen Ausarbeitung – neudeutsch: in einem „fact sheet“ – ein wenig mehr Klarheit in das Thema zu bringen.
Dieses „fact sheet“ erhebt keinesfalls den Anspruch, ein betriebswissenschaftlicher Fachaufsatz zu sein. Vielmehr soll den Laien auf dem Gebiet des Marketings (und viele Führungsverantwortliche sind nun mal Laien in diesen Dingen) eine Orientierung gegeben werden.
Sie können das fact sheet hier herunterladen …